金華網絡公司獲悉昨晚，沃爾瑪宣布對旗下(xià)電(diàn)商平台1号店進行“換帥”，董事(shì)長(cháng)于剛與CEO劉峻嶺離職，正在尋找合适的接替者。

　　行内評價，傍上(shàng)外資巨頭的1号店創始人最終選擇離開(kāi)，反映出雙方經營理念的沖突，透露出沃爾瑪在華電(diàn)商業(yè)務借換帥謀求變局。

　　經營理念沖突導緻換帥

　　對于人事(shì)變動，中國(guó)電(diàn)子商務研究中心分析師(shī)莫岱青說，于剛作為(wèi)創始人，對1号店肯定是有感情的，但雙方這麽多(duō)年(nián)沒磨合好，隻能(néng)選擇無奈離開(kāi)。她認為(wèi)，雙方主要是經營理念不一(yī)緻，于剛等管理層偏好燒錢(qián)擴張，而大股東沃爾瑪相(xiàng)對追求穩健和業(yè)績。

　　1号店并未公布去年(nián)業(yè)績。今年(nián)1月(yuè)，該公司披露，截至2014年(nián)年(nián)底，1号店在線銷售商品超過800萬，擁有注冊用戶接近9000萬;移動注冊用戶超過3600萬，訂單占比超過40%。對比阿裡(lǐ)、京東，1号店商品豐富度遠(yuǎn)不如淘寶、天貓，除了品類不僅比京東少，也沒有微信、手Q兩大移動流量入口。

　　沃爾瑪财報(bào)也未披露有關1号店的業(yè)務數據。不過從(cóng)1号店公布的2013年(nián)交易額為(wèi)115.4億元來看(kàn)，同比增長(cháng)69.6%，若公布數字真實可靠，按照(zhào)去年(nián)的增速計算(suàn)，今年(nián)會(huì)在195.6億元以上(shàng)。

　　外資電(diàn)商難免水(shuǐ)土(tǔ)不服

　　随著(zhe)于剛和劉峻嶺離開(kāi)，1号店的股權結構可能(néng)會(huì)發生(shēng)改變，沃爾瑪電(diàn)商業(yè)務是否與1号店整合也成疑。目前，沃爾瑪在中國(guó)除了山姆會(huì)員(yuán)店網上(shàng)商城(chéng)外，并無官方網上(shàng)商城(chéng)。

　　在業(yè)内人士看(kàn)來，沃爾瑪遲遲未組建線上(shàng)業(yè)務，1号店或成為(wèi)其線上(shàng)替身。

　　但莫岱青表示，除了亞馬遜中國(guó)相(xiàng)對發展好一(yī)些，其他外資電(diàn)商基本沒有多(duō)大起色，原因一(yī)方面是中國(guó)電(diàn)商市(shì)場競争相(xiàng)當激烈，天貓、京東已占據很大市(shì)場份額。另一(yī)方面外資喜歡直接複制歐美經驗來到(dào)中國(guó)，并不适合本土(tǔ)實情。

　　各大電(diàn)商平台都在擴充品類，加大非食品類商品比重，提升選品豐富度，就(jiù)必然在倉儲、配送的布點上(shàng)加大投入，沃爾瑪會(huì)不會(huì)在中國(guó)大筆砸錢(qián)還(hái)是個(gè)未知數。

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