8月(yuè)27日晚，在2017一(yī)直播“心動一(yī)下(xià)”明星盛典上(shàng)，一(yī)下(xià)科技(jì)創始人、董事(shì)長(cháng)兼CEO韓坤正式宣布，少年(nián)偶像組合TFBOYS 以TFO(The Future Officer) 未來指揮官的身份入職一(yī)下(xià)科技(jì)，這是迄今為(wèi)止全球首個(gè)TFO。韓坤在解釋為(wèi)何聘請TFBOYS組合時稱：“TFBOYS 組合不僅有少年(nián)的意氣風發，更難得的是，他們充滿正能(néng)量，這與一(yī)下(xià)科技(jì)的企業(yè)文化、價值觀和産品屬性都非常吻合。”

　　如今,明星加入互聯網公司擔任高(gāo)管的現象屢見(jiàn)不鮮，少年(nián)偶像組合TFBOYS成員(yuán)王源入職360公司，出任360手機(jī)助手首席創意官(CIO);人氣偶像歌(gē)手周傑倫入職唯品會(huì)，出任首席驚喜官(CJO);著名主持人何炅加入了阿裡(lǐ)音(yīn)樂并出任CMO，并以兼職身份擔任首席内容官(CCO)……人氣明星擠身互聯網科技(jì)圈，互聯網科技(jì)圈擁抱人氣明星，兩者跨界合作究竟為(wèi)何?

　　互聯網公司成為(wèi)人氣明星“大本營”

　　互聯網與人們的生(shēng)活息息相(xiàng)關，不僅涉足人們的衣食住行，還(hái)是娛樂消費(fèi)的一(yī)大入口。自(zì)2014年(nián)起，中國(guó)就(jiù)穩占世界第二大電(diàn)影市(shì)場的份額，電(diàn)影業(yè)因此成為(wèi)資本家争相(xiàng)争奪的大蛋糕，影視資源逐漸向互聯網公司轉移，成為(wèi)不可逆的潮流。在影視領域摸爬滾打的明星也開(kāi)始重新定位自(zì)己的事(shì)業(yè)模式，選擇栖身于互聯網公司。

　　明星把加盟互聯網公司看(kàn)作為(wèi)一(yī)種理想的轉型選擇。明星加入互聯網公司既能(néng)發揮其自(zì)身的優勢，還(hái)能(néng)與互聯網公司合作定制一(yī)系列周邊産品。同時互聯網公司借助明星的商業(yè)價值創造更多(duō)經濟價值，而明星也可以進一(yī)步提升自(zì)身影響力,達到(dào)聯合營銷的效果。

　　除此之外，明星投身加盟互聯網公司是為(wèi)今後的生(shēng)活做保障。明星的演藝生(shēng)涯具有時效性，所謂“人無百日好，花無百日紅(hóng)”，娛樂圈新鮮血液不斷注入，市(shì)場資源緊缺、鬥争激烈，行業(yè)幹擾因素太多(duō)。而互聯網行業(yè)發展前景廣闊，爆發力又(yòu)極強，一(yī)旦成功收益頗豐。

　　從(cóng)明星紛紛跨界互聯網公司的熱潮來看(kàn)，互聯網公司确實已經成為(wèi)明星心中的“大蛋糕”。可是對于人氣明星而言，擔任互聯網公司高(gāo)管之後，還(hái)要面臨許多(duō)問題，例如：是每日按時打卡還(hái)是充當挂名高(gāo)管?該如何兼顧明星事(shì)業(yè)和互聯網事(shì)業(yè)?等等。

　　人氣明星緣何成互聯網公司“香饽饽”?

　　自(zì)互聯網+的概念席卷全國(guó)以來，互聯網行業(yè)與各行各業(yè)的聯系日益緊密。近幾年(nián)，娛樂圈開(kāi)始與互聯網接軌，不少互聯網公司邀人氣明星加盟，并許諾明星千萬年(nián)薪外加期權還(hái)有高(gāo)管職位的案例不在少數。讓人疑惑的是，不看(kàn)臉的科技(jì)圈為(wèi)何突然熱衷于與人氣明星合作了?其實原因也很明顯。

　　其一(yī)，互聯網公司行業(yè)競争激烈，急需品牌效應。随著(zhe)互聯網的迅速發展，互聯網公司之間的競争愈發激烈，明星效應可以讓互聯網公司迅速打出品牌效應，使之在市(shì)場競争中站穩腳跟。

　　其二，明星能(néng)吸引新生(shēng)代用戶。如今90後和00後已經成為(wèi)互聯網的主力軍，更是互聯網公司搶奪的重要對象。而正因為(wèi)90、00後對網絡依賴性較大，同時追星群體數量龐大，所以選擇他們喜愛的明星代言可以迅速引起他們的注意，讓互聯網公司在搶奪新用戶時獲得先機(jī)。

　　其三，明星能(néng)提高(gāo)戶外和電(diàn)視廣告投放(fàng)的效率。互聯網公司早期主要依靠各類搜索引擎的投放(fàng)獲取精準的用戶和流量，但是當企業(yè)發展到(dào)一(yī)定規模時，則需要通(tōng)過戶外廣告牌和電(diàn)視投放(fàng)獲取陌生(shēng)的用戶，而人氣明星自(zì)身帶有的影響力和号召力正好可以代替各類搜索引來的流量，将用戶導入和用戶轉化的效率進一(yī)步提高(gāo)。

　　其四，明星是互聯網公司眼中具備多(duō)元才能(néng)的跨界人才。随著(zhe)互聯網公司的主流化、社會(huì)化與基礎設施化，越來越多(duō)的互聯網公司開(kāi)始向無所不包的綜合性公司發展。而明星不受工(gōng)作及職位的限制，具有明星光(guāng)環和強大的号召力，這正是互聯網公司所需的多(duō)元跨界人才。

　　其五，明星擔任互聯網企業(yè)内部職務，巧妙地避開(kāi)了新廣告法。這是一(yī)個(gè)泛娛樂浪潮極其高(gāo)漲的時代，粉絲經濟大行其道的同時，互聯網釋放(fàng)明星背後經濟效益的能(néng)力也越來越突出。對于互聯網企業(yè)而言，明星自(zì)帶粉絲效應和影響力，其打入企業(yè)内部入職、為(wèi)企業(yè)站台，比單純請明星代言人更劃算(suàn)。

　　明星作為(wèi)一(yī)個(gè)特殊的群體，自(zì)身的号召力和影響力決定了其背後潛藏的巨大商業(yè)價值，但互聯網公司搭界人氣明星并非就(jiù)能(néng)萬事(shì)大吉，二者的結合體仍舊(jiù)是把雙刃劍。

　　明星搭界互聯網公司，上(shàng)演了怎樣的戲碼?

　　如今，越來越多(duō)的明星投入了跨界浪潮，汪涵、謝娜通(tōng)過明星投資人的身份加入唱吧(ba)，鹿晗、吳奇隆、佟大為(wèi)夫婦等人都增加了投資人身份……大衆娛樂在互聯網的推動下(xià)，達到(dào)了一(yī)種新的高(gāo)度。明星觸電(diàn)互聯網公司，是潮流趨勢還(hái)是借勢炒作人們衆說紛纭，但無論是企業(yè)為(wèi)了宣傳自(zì)身還(hái)是明星為(wèi)了尋求轉型，明星與互聯網公司搭界，對于雙方而言是各取所需。

　　一(yī)方面，業(yè)務合作是明星與互聯網公司聯手的常見(jiàn)形式。明星任職互聯網公司已成為(wèi)時下(xià)的新潮流，除了業(yè)務層面的合作，更有一(yī)批資金力量雄厚、頗有投資頭腦(nǎo)的明星們投身創投領域，成立風險投資基金發掘并投資創業(yè)公司，轉型成為(wèi)投資人。這其中，任泉、李冰冰、黃曉明發起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤為(wèi)知名。

　　另一(yī)方面，資本聯姻、自(zì)創公司也是明星觸電(diàn)互聯網的主要形式。這種形式與曾經明星代言的合作方式不同的是，明星會(huì)更加深度地參與到(dào)互聯網公司的日常經營中。

　　當下(xià)互聯網行業(yè)整體估值走勢看(kàn)好，紅(hóng)利難擋。明星在娛樂圈摸爬滾打數年(nián)積累下(xià)來的形象和人氣，加之身後龐大的粉絲團體，使得他們擁有非同一(yī)般的執行力和号召力，跨界隻是換了個(gè)領域賺錢(qián)而已。但二者協作運營企業(yè)，事(shì)情就(jiù)變得複雜(zá)起來。

　　科技(jì)圈與娛樂圈的水(shuǐ)火不容

　　明星紛紛投資互聯網公司的動作足以證明，不少人都對互聯網這塊肥肉虎視眈眈，想要分一(yī)杯羹是必然的事(shì)。同時投資人的身份使明星鍍上(shàng)一(yī)層金邊，也使得明星能(néng)夠盡全力為(wèi)企業(yè)著(zhe)想。對于企業(yè)來說，短時間内雖無法判定明星對于品牌的銷售到(dào)底可以起到(dào)多(duō)大的作用，但毋庸置疑的，這給企業(yè)帶來了不俗的曝光(guāng)率和知名度的提高(gāo)。不過，風險永遠(yuǎn)與利益同在，黃曉明背鍋事(shì)件(jiàn)、為(wèi)中晉資産代言的“九球天後”潘曉婷在崩盤受影響等案例都是這把雙刃劍鋒利的一(yī)面。

　　其實，明星普遍是表演專業(yè)出身，他們對于互聯網公司行業(yè)缺乏深刻的理解，以緻于他們很容易産生(shēng)加入企業(yè)無非是站台代言，于自(zì)身利益并無損失的想法。然而，縱觀倒下(xià)去的平台，多(duō)半都是各種騙貸模式的隐性運作，對互聯網了解甚少的人氣明星根本無法發現。從(cóng)東虹橋金融在線、某租寶、鑫琦資産，再到(dào)金鹿财行、中晉資産，P2P領域的弊端表現得尤為(wèi)突出，行業(yè)深陷危機(jī)之後牽連而出的冤大頭往往是對互聯網一(yī)無所知的明星,或許明星應該慎重考慮投身互聯網領域是否能(néng)打一(yī)出萬無一(yī)失的如意算(suàn)盤。

　　一(yī)方面，明星們對于這些站台的企業(yè)股東背景、信用狀況、經營團隊、運營方案、風控措施等信息普遍不會(huì)做深入的風險評估與了解。比如P2P平台東虹橋金融在線被曝傳出兌付危機(jī)，并由此牽出了黃曉明是該平台的代言人和合夥人之後，衆多(duō)網友(yǒu)在黃曉明的微博上(shàng)讨說法，黃曉明則為(wèi)自(zì)己喊冤，表示自(zì)己隻是“幫助”涉事(shì)平台拍個(gè)短片，對涉事(shì)平台的資本運作模式和背後的利益鏈卻并不知曉。

　　另一(yī)方面，明星對互聯網公司的理财産品、風控手段、資産配置始終看(kàn)不清楚、摸不到(dào)底，具體運作就(jiù)更一(yī)無所知。例如，有些明星将互聯網金融産品的代言也當作類似傳統類商品的代言，不去對這類産品做深入了解，導緻明星在企業(yè)跑路(lù)或破産後也難辭其咎。

　　總而言之，娛樂圈與科技(jì)圈大不相(xiàng)同，雖然兩個(gè)行業(yè)水(shuǐ)都深，但是科技(jì)圈的水(shuǐ)深與娛樂圈的水(shuǐ)深并非同一(yī)概念，娛樂圈水(shuǐ)深多(duō)緣于潛規則與各種資源、名氣、利益的交換，而科技(jì)圈的水(shuǐ)深則緣于其模式運作的複雜(zá)程度。

　　整體來看(kàn)，對于互聯網公司來說，互聯網企業(yè)之間所比拼的不僅僅是資源，更重要的是産品和服務，如若單純追求明星效應，而忽略在産品和服務等方面的投入，那明星所帶來的關注度也隻可能(néng)讓事(shì)情變得更糟。對于人氣明星來說，如果隻是以轉型或者賺取錢(qián)财為(wèi)主要目的，在不了解行業(yè)的情況下(xià)就(jiù)盲目投入或入職，往往也會(huì)得不償失。