在淘寶、蘑菇街等電(diàn)商平台後，考拉也要做直播了。

8月(yuè)1日，網易考拉正式上(shàng)線直播功能(néng)。據了解，直播上(shàng)線初期階段，将以美妝、母嬰等平台核心品類為(wèi)主，通(tōng)過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。

随著(zhe)直播功能(néng)的正式上(shàng)線，網易考拉正在構建自(zì)己的内容生(shēng)态閉環。主播直播帶貨的邏輯一(yī)般是從(cóng)短視頻漲粉引流起家，接下(xià)來推出爆款短視頻獲得忠實粉絲，最後開(kāi)啓直播帶貨。

考拉以平台的身份遵循了這個(gè)基本邏輯。考拉首先在6月(yuè)份上(shàng)線了短視頻頻道，經過約兩個(gè)月(yuè)的粉絲養殖，成熟後于8月(yuè)1日上(shàng)線直播。對于中間缺失的打造爆款短視頻環節，考拉正在想辦法。據了解，網易考拉後續将推出平台商家成交1%低(dī)傭金和MCN達人機(jī)構零傭金政策，為(wèi)合作商家和MCN達人機(jī)構提供億級流量資源扶持，以期打造考拉“薇娅”。

“佛系”考拉為(wèi)何突然發力？原因或許有二：QuestMobile發布的《2019年(nián)“6.18”電(diàn)商大報(bào)告》顯示，直播網購用戶群體的人均使用時長(cháng)和次數，均高(gāo)于移動電(diàn)商全網大盤數據。值得一(yī)提的是，近8成的直播網購用戶消費(fèi)能(néng)力達到(dào)中高(gāo)水(shuǐ)平，體現出強勁的購買力。QuestMobile近期發布的《内容電(diàn)商報(bào)告》顯示，90後與00後已成為(wèi)中國(guó)移動購物(wù)用戶端新的核心群體，合計占比超過四成，而這部分人群恰好與考拉主力用戶群體——18-35歲女性高(gāo)度重合。